在国产动画电影的璀璨星空中，《哪吒之魔童闹海》宛如一颗耀眼的超新星，以高开暴走之势，书写着震撼业界的传奇篇章。2 月 11 日，其总票房强势突破 88 亿，正向着百亿票房的荣耀巅峰奋勇迈进，一路打破国产动画电影票房的天花板，成为影史票房的佼佼者。
这部佳作凭借匠心独运的精良制作，以及直击人心的深刻情感内核，收获了如潮的口碑，成功出圈。它的火爆程度，绝非仅体现在票房数字的一路狂飙，更在于通过短视频平台的裂变式传播，以及 IP 衍生品开发的多维布局，实现了票房与商业价值的双丰收，开启了电影行业发展的全新格局。
上映第 13 天，《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒 2》）便以破竹之势斩获 88 亿票房，一举夺得 “影史票房第一” 等多项桂冠。依照当下的强劲势头，百亿票房乃至 “全球动画票房第一” 的新里程碑，都已近在咫尺。
在各大互联网平台，《哪吒 2》更是毫无悬念地成为 “流量宠儿”。猫眼数据显示，2 月 11 日，“哪吒 2 冲刺全球动画票房第一”“海外华人为哪吒 2 打 call” 等热点话题，纷纷登上抖音、快手等短视频平台的热榜。仅在抖音，相关话题播放量累计高达 140 亿，累计上榜热搜话题多达 378 个，其热度可见一斑。
《哪吒 2》的火爆，短视频平台功不可没。近年来，短视频平台凭借碎片化、强互动的独特属性，逐渐成为电影宣发的关键阵地，而《哪吒 2》正是这一趋势的典型代表。上映前后，《哪吒 2》在抖音、B 站等平台精心布局，展开一系列高效的传播策略，通过话题营销，成功吸引海量流量，引爆全民观影热潮。
官方账号持续输出大量高质量短视频，预告片、幕后花絮、角色特辑、番外短片等多元内容，迅速抓住用户眼球。高燃片段、幕后故事以及主创访谈，搭配 “哪吒敖丙共生体”“魔童闹海美学” 等热门话题，巧妙融合传统文化经典 IP 与 “对抗命运” 的现代叙事，精准击中年轻观众的心，引发强烈共鸣。
值得一提的是，官方发布的 24 集番外短片，总播放量高达 8.9 亿，其中 “哪吒演我春运回家” 的视频点赞数突破 600 万，火爆全网。新榜数据显示，“哪吒之魔童闹海” 抖音官方账号一周涨粉 487 万，截至 2 月 11 日，总粉丝数逼近千万；B 站一周涨粉 30 万，总粉丝数超 50 万，吸粉能力惊人。
电影的火爆不仅体现在票房数字上，更通过 IP 的深度开发与多元合作，实现了商业价值的最大化，短视频平台在这一过程中扮演着不可或缺的角色。
《哪吒 2》爆火后，相关联名周边在线上线下迅速成为抢手货，供不应求。周边盲盒更是吸引大批粉丝热情追捧，泡泡玛特便是其中的大赢家。1 月 30 日电影上映首日，泡泡玛特火速推出 “天生羁绊系列” 手办盲盒，次日线下门店同步发售。2 月 5 日，泡泡玛特客服及线下门店工作人员证实，相关盲盒上架仅两天便售罄，京东等平台的发货甚至排到了 4 月份。
飞瓜数据显示，1 月 30 日 - 2 月 10 日，泡泡玛特与《哪吒 2》联名的手办盲盒在抖音的 GMV 超 5000 万；抖音旗舰店 “桑尼森迪” 的正版授权手办盲盒摆件 GMV 也超 5000 万，仅这两个单品 GMV 之和就已破亿。中信出版社出版的官方原创番外绘本《哪吒・三界往事》，销售额也达到 1000 万 - 2500 万。
除了盲盒和官方周边，与电影深度合作、推出主题联名产品的品牌也收获颇丰。蒙牛作为《哪吒 2》首个品牌定制广告企业，率先推出联名儿童有机奶礼盒与番外片。飞瓜数据显示，“【哪吒 2 联名】蒙牛一米八八儿童成长配方奶粉 便携 2 袋装 * 300 克” 近 7 天销售额达 750 万 - 1000 万，成为爆款单品。
《哪吒 2》的成功，充分彰显了短视频平台在电影宣发和 IP 运营中的核心引擎作用。它不仅验证了短视频平台作为流量引擎的强大爆发力，更开创了电影 IP 从内容传播到商业变现的高效闭环模式。未来，随着短视频平台的持续发展，其在电影行业的影响力将进一步提升，为行业带来更多创新与可能，值得我们拭目以待。
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