在当下这个 “流量尽头是直播带货” 的时代，无数人试图在这股浪潮中分得一杯羹。网红与明星们凭借自身的热度，纷纷踏入直播带货的领域，然而，这看似光鲜的背后，实则暗藏着诸多挑战与变数。
因《再见爱人 4》热度再度翻红的网红留几手，其直播带货首秀战绩看似亮眼，1 小时售出 5000 多单 9.9 元包邮的垃圾袋，销售额达 6 万多元，还登顶家庭清洁用品排行榜第一名。可在个人补贴运费后，佣金利润仅 26 元，若算上给同事的加班费和奶茶费，无疑是亏本买卖。他还需补交 3000 元押金才能提现佣金，自嘲 “我带货亏到姥姥家了”“这个货带的呀，真是房倒屋塌” ，“留几手我亏钱了” 的话题也顺势登上微博热搜。
尽管直播带货未盈利，但留几手的热度却持续攀升。这位早在互联网平台兴起之初，就凭借毒舌犀利点评走红，坐拥千万微博粉丝，创造 “负分滚粗” 网络名梗，连明星都主动邀其点评的网络红人，对热点话题的敏锐度极高。此前回应民政局排队争议，又成功斩获一波流量。而他提及杨子在《演员请就位》中跪地磕头狂飙演技上热搜一事，也让人不禁猜测，身为 MCN 机构蜂群文化股东的他，是否有着更深层的商业考量。
蜂群文化作为 MCN 行业头部机构，旗下签约众多网红达人。杨子、黄圣依和葛夕的加入，让这家公司备受瞩目。留几手借着回应热搜提及其综艺，或许不仅是为节目好友打 call，更是在为公司业务布局。
《再见爱人 4》开播后热度爆棚，开播仅 30 小时就 8 次登顶微博热搜主榜第一，此后几乎期期在各大平台综艺榜独占鳌头。节目不仅创造了 “杨学”“麦学” 等全民热词，还带火了熏鸡、奶皮子等多款产品，熏鸡销量一度实现 100 倍增长。
节目结束后，嘉宾们迅速抓住流量变现。杨子、麦琳、葛夕、留几手等纷纷开启直播。1 月 18 日，杨子带领众人开启直播同屏 PK，当晚杨子直播间场均观看人次高达 1393.8 万，麦琳 889 万，葛夕 576.4 万，留几手两场直播叠加场观也累计达到 342.5 万。
但频繁的节目售后引发了观众反感，吞噬了嘉宾口碑。# 再见爱人有完没完 #等话题冲上热搜，杨子在直播间称要追回黄圣依被吐槽，葛夕因地域争议遭抵制，麦琳及所属 MCN 公司被官媒点名。
明星直播带货的风潮始于 2019 年，“明星直播元老” 李湘甚至将微博 ID 改为 “主播李湘”。2020 年，众多明星涌入带货直播间，这一年被称作 “明星直播带货元年”。然而，热潮逐渐退去，2023 年 8 月李湘宣布退休，不再直播带货，不少明星也默默回归本职。2024 年双 11 大促期间，参与直播带货的明星寥寥无几。
明星与网红在直播带货业务能力上存在诸多欠缺，如今大众对明星带货 “脱敏”，能吸引用户进入直播间的，更多是对明星隐秘故事的好奇。留几手在抖音直播主题标注 “再见爱人 大揭秘”，便是深谙此道。
节目制作方芒果 TV 也想分一杯羹，在《再见爱人 4》播放页面设置 “心趴熏鸡” 板块，售卖节目同款产品，但小芒电商的销量表现远不及其他平台。
在离婚赛道中，张兰堪称将舆论热度转化为产品销量的高手。汪小菲与大 S 的婚姻纷争，让张兰赚足了流量和销量。从直播 “吃瓜” 爆料，到紧跟热点卖床垫、切卤蛋，“麻六记” 在她的运作下声名大噪。2022 年 11 月相关事件期间，麻六记酸辣粉销量暴涨，张兰账号涨粉、销售额达到高峰。
然而，大 S 逝世后，张兰因炒作被抖音平台无限期封禁多个账号。这不仅让麻六记线上业务遭受重创，还导致汪小菲情绪失控，宣布断绝与张兰的关系。通过炒作带来的 “黑红”，最终带来了严重的反噬。
虽然炒作带货问题重重，但离婚带货赛道并非完全 “封路”。《再见爱人 3》中的素人嘉宾老刘和张硕，离婚后搭伙过日子，开启直播带货首秀就冲上小红书买手榜第一名。他们的账号内容以探店、做饭、生活记录为主，直播形式多样，深受观众喜爱。
在这个充满机遇与挑战的直播带货时代，无论是网红还是明星，若想在离婚热度消散后，仍能在直播带货领域站稳脚跟，就必须摒弃过度炒作，静下心来思考如何为用户提供有价值的内容，提升直播品质，赢得消费者的信赖。毕竟，在舆论的显微镜下，唯有真诚与品质，才能经得起时间的考验。
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