春节档已然悄然落幕一周有余，然而围绕《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒 2》）的热烈讨论却如燎原之火，丝毫未见衰减之势。这部堪称现象级的影片，宛如一颗璀璨耀眼的巨星，横空出世，一举缔造了中国影史首个 80 亿票房的不朽传奇，更是凭借其强大的影响力，助力中国电影市场累计票房首次成功超越北美，稳稳地屹立于全球电影市场的巅峰，独占鳌头。
自《哪吒 2》闪耀登场，亮相大银幕的那一刻起，它便以扣人心弦、跌宕起伏的精彩剧情，精雕细琢、精益求精的精良制作，以及深入人心、鲜活生动的角色形象，犹如一块强大的磁石，吸引着无数观众纷至沓来，走进影院。在竞争已然趋于白热化的电影市场之中，众多影片犹如八仙过海，各显神通，都在竭尽全力地抢夺观众的目光。那么，除了内容本身足够优质这一关键因素之外，《哪吒 2》究竟为何能够脱颖而出，成功突出重围，成为众人热议的标杆之作呢？
在「克劳锐」看来，其中的关键答案便在于短视频在《哪吒 2》的宣发过程中发挥了举足轻重、不可或缺的作用。
当我们细细翻看 @电影哪吒之魔童闹海 的抖音账号时，便会惊奇地发现，尽管这个账号创建仅仅只有三个月的短暂时间，但其内容产出却极为惊人，已然发布了 332 条视频，平均每日发布 3 条之多。如此高产的内容量，加之条条视频火爆的数据表现，使得《哪吒 2》抖音账号累计收获点赞高达 2.1 亿，更是成功吸纳了 800 多万粉丝的关注。
而且，短视频的火爆并非仅仅集中在电影热映之后。当我们将视频列表缓缓下滑至最后，便会发现，早在《哪吒 2》的预热阶段，其所发布的短视频便已然收获了大量用户的点赞与评论，更有多条视频点赞量突破百万大关，甚至其中一条点赞量高达 460 万。
不难看出，《哪吒 2》的宣发团队在短视频平台倾注了大量的心血与精力。更有媒体报道称，他们将高达 68% 的宣发费用都毅然投入到了短视频平台之中。虽然这一数据的准确性或许有待进一步考证，但背后所蕴含的逻辑却清晰明了，不言而喻。短视频平台作为当下流量汇聚的核心之地，拥有着庞大无比的用户基础以及极高的活跃度。在短视频平台进行宣传推广，能够收获极高的曝光量，其投入产出比相当可观。
正是由于在短视频平台投放了大量精心制作的宣传视频，《哪吒 2》在预热阶段便成功吸引了大量用户的关注目光，为电影的上映奠定了坚实稳固的根基，更在热映期通过短视频的强大传播力，让万千用户为之种草。
此外，《哪吒 2》宣发团队对短视频的运营之道可谓深谙其理。他们制作的每条短视频都精致绝伦，且形式丰富多样，涵盖了各种不同的风格与类型，以此精准触达不同层级、不同喜好的用户群体。毫不夸张地说，无论是电影上映前的主配角预告、创作过程的精彩揭秘、美轮美奂的 CG 动画，还是明星联动的精彩瞬间，亦或是电影上映后的破纪录海报展示、趣味十足的联动活动，乃至有趣诙谐的表情包等，《哪吒 2》的每条视频都独具匠心，别出心裁，真正做到了条条皆爆款，令人赞叹不已。
为了进一步拓展电影的影响力边界，《哪吒 2》不仅在主账号上持续发布优质短视频，更积极联动张艺谋、赵丽颖、倪妮等影视界的知名人士共同参与宣发活动。这些相关内容在短视频平台上犹如一颗投入平静湖面的巨石，引发了一波又一波的讨论热潮，使得电影的影响力得以进一步出圈，扩散至更为广泛的受众群体之中。
事实上，《哪吒 2》将宣发重点聚焦于短视频平台，这并非是一件令人感到意外的事情。因为当前短视频平台所展现出的用户规模和活跃度堪称惊人。公开数据清晰地显示：当前抖音的日活跃用户数已然超过 7 亿，月活跃用户数更是高达 10 亿之巨；快手的日活用户超过 4 亿，月活跃用户数也达到了 7 亿；去年开始发力的视频号，其日活数据预估已经超过了 5.5 亿。再算上小红书、微博、B 站、百度甚至支付宝等同样拥有大量短视频内容的平台，足以彰显短视频的强大影响力，其覆盖面之广，几乎涵盖了绝大多数上网人群。
如此庞大的用户群体，无疑为影视宣发提供了一个蕴藏着巨大潜力的潜在观众池。相比于传统的线下宣传、点映等方式，短视频形式的有力补充，能够让电影的关注度得到大幅提升。电影宣传内容一旦发布在短视频平台之上，便犹如置身于一个巨大的传播漩涡之中，有极大的机会获得海量曝光，从而极大地提升了电影被观众知晓的概率。
更为重要的是，短视频平台独特的算法推荐机制堪称其核心竞争力所在。当前各大短视频平台几乎都能够通过深入分析用户的浏览历史、点赞、评论、关注等行为数据，精准洞察用户的兴趣爱好与需求偏好，进而将用户可能感兴趣的内容精准无误地推送给他们。这对于影视宣发方而言，无疑是一把利器，能够借助这一算法机制，将电影宣传内容精准触达目标受众群体。再加上很多爆火的短视频下方，都贴心地设置了直接购买电影票的按钮，这无疑会在很大程度上激发用户的购买兴趣，进一步提升了从宣传到购票的转化效率。
其实，《哪吒 2》并非是第一部如此高度重视短视频宣发的电影。在它之前，很多电影早已敏锐地将短视频平台视为重要的宣发渠道。只不过很多影片的话题度难以达到《哪吒 2》全民热烈讨论的高度，所以很少会有人单独将短视频宣发这一关键因素拿出来进行深入探讨。
前几年大热的《你好，李焕英》，在抖音同样拥有近 1 亿点赞、200 余万粉丝的不俗成绩。在影片上映阶段，它们还巧妙地发起了 #你好李焕英挑战赛 #，成功吸引到大量用户踊跃参与 “不哭挑战、唱歌挑战” 等趣味活动，使得电影的话题热度迅速飙升，成为全民热议的焦点。
今年春节档热度位居第二的《唐探 1900》，也和《哪吒 2》一样，从去年 12 月中旬便开始在抖音发布短视频。截至目前，已累计发布了 361 条作品，收获点赞 5660 余万，得到了 143 万 + 粉丝的关注，其数据表现同样十分亮眼。
这些成功案例无一不清晰地表明，短视频平台已逐渐成为影视宣发领域不可或缺的重要组成部分。而且我们需要清楚地认识到，这些数据仅仅只是沉淀在影片主账号上的内容表现。如果把网友在短视频平台发布的相关视频、各类营销号的二次剪辑视频以及各类媒体的深度解读视频都一并算上，相关数据量恐怕会庞大到难以计量。
毕竟，从影片本身的精彩情节，到导演独特的创作方法，再到《哪吒 2》相关的盲盒售罄的火爆场景，以及配角的意外爆火、配音演员的曝光等等，在这一周多的时间里，只要是与 “哪吒” 两个字沾边的短视频，基本都能够吸引到大量的关注和热烈的讨论。
尽管短视频平台为影视宣发带来了前所未有的发展机遇，但与此同时，也不可避免地伴随着一些挑战与难题。归根结底，电影能够爆火的核心原因，始终还是在于内容本身的质量。如果内容不佳，即便影视宣发开辟了更多全新的渠道，提供了新的方式，带来了新的机遇，也难以真正实现爆火的目标。
《哪吒 2》在短视频平台宣发的成功，虽然不能绝对地证明电影在短视频平台宣发就一定能够取得优异的成绩，但却可以在一定程度上促进行业对短视频宣发形式的认可与重视。尤其是在当下这个资讯爆炸的时代，《哪吒 2》与短视频的深度融合，为更多优质影片提供了一个成功的榜样，让它们看到了一种更新颖、更有效的传播方式。而随着技术的进一步飞速发展，短视频宣发必将朝着更加多元化、智能化的方向迈进。
影视从业者需积极主动地拥抱这一变化趋势，深入了解、潜心研究短视频平台的特点与用户需求，不断探索更多有趣、富有实效的短视频宣发新玩法，从而提升佳作被大众发现与欣赏的机会，让真正的优质作品在竞争激烈的市场中更容易绽放光芒，脱颖而出。
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